Жаһандану жағдайында қазақстандық брендтерді дамытудағы ұлттық сәйкестік
Аңдатпа
Жаһандану үрдістері контексінде ұлттық сәйкестікті сақтау өте маңызды. Бұл тақырып көптеген
зерттеушілердің еңбектерінде қарастырылады, бұл өте ақылға қонымды және өзекті мәселе.
Ұлттық сәйкестік көптеген халықаралық нарықтарға қосылмауға мүмкіндік береді. Зерттеудің
мақсаты – әлемдік нарықтағы әлемдік үрдістерді есепке ала отырып, елдегі объективті пайда
әкелетін отандық тауарлар мен қызметтердің айқын сәйкестендіру сипаттамаларын көрсету. Осы
мақаланың авторлары шығарылған отандық тауарлар мен қызметтердің бірдей сипаттамаларын
көрсете отырып, ұлттық сәйкестік тұжырымдамасы мен елдің брендін халықаралық нарықта
өзара байланыстырады. Ұсынылған құжат ірі экспорттық нарықтарға бағдарланған отандық
өндірушілердің қолшатырлық брендтеріне шолу жүргiзедi, сондай-ақ отандық коммерциялық
брендтерге ұлттық бiрегейлiк тұрғысынан негізделген талдауын қарастырады. Бұл авторлар
әлеуетті брендтерге халықаралық нарыққа қолжеткізуді қосу, қиындықтар мен мүмкіндіктерді
анықтау үшін қорытынды жасауға мүмкіндік береді.
Түйін сөздер: ұлттық бiрегейлiк, жаһандану, ұлттық бренд, қолшатыр брендтер.
